Леві та його майже 160-річна історія
Що стосується джинсів, то не можна не думати про Леві. Бренд, якому в 2013 році виповниться 160 років, має неймовірну історію про широке використання джинсових тканин у всіх частинах, які стали модними іконами.
Компанія Levi Strauss & Co (торгова марка) є головним світовим виробником джинсів зі штаб-квартирою у Сан-Франциско, США. Сьогодні компанія також виготовляє штани, куртки, куртки, сорочки, спідниці, сумки та пояси, а також безліч предметів, які продовжують традиції та новаторство у Всесвіті моди.
Як все починалося
Компанія почала з ідей Леві Стросса (спочатку Лоб, пізніше змінив ім'я на Леві, як його називали в сім'ї та американських клієнтів), іммігранта з Німеччини, який прибув до США в 1847 році в Нью-Йорк, починаючи трудове життя зі своїми старшими братами Луїсом та Йонасом, продаючи галантерейні вироби, такі як тканини, ґудзики, нитки та ножиці.
У січні 1853 року Каліфорнійський золотий пік був у самому розпалі, і саме там Леві вирушив у пошуки торгових можливостей, завершивши початок своєї подорожі до міста Сан-Франциско у співпраці зі своїм зятром Девідом Стен та його сестрою. Фанні Тоді було створено Levi Strauss & Company.
Компанія Strauss також продавала полотняні наметові накладки та фургони. Одного разу, намагаючись продати цю продукцію розвідувачам, Леві отримав у відповідь від робітників, що він повинен продати брюки, які краще протистоять великим обов'язкам.
Ідея, яку запустила, Стросс найняв кравця, щоб виготовити полотняний одяг, який добре сприйняли шукачі, а також досяг успіху серед ковбоїв, фермерів та залізничних чиновників. Однак з часом споживачі прийшли сказати, що тканина дуже жорстка і незручна, і все ж скаржилися, що колір брудний і непрозорий.
Відповідаючи на запити своїх клієнтів, Стросс пішов шукати тканину, яка також була дуже міцною, але яка пропонувала більше комфорту та гнучкості. Таким чином, саме в 1860 р. Він замінив жорстку брезенту на «serge de Nimes» (тканина, що бере початок у французькому місті Німес), який був перейменований у «джинсовий».
Але Стросс все ще не був задоволений і вирішив, що штани потребують певного кольору. Потім він пофарбував шматочки барвником рослини під назвою Індігус, який надавав синюватий відтінок. Стросс також додав кишені, щоб працівники несли інструменти та золоті самородки. І ось з'явилися блакитні джинси, про які ми знаємо донині.
Слово джинси походить від прізвиська, яке дали генуезьким морякам, які першими вжили французький денім (все ще безбарвний). Вони отримали прізвисько "гени", і це слово американці перетворили на "джинси".
У 1873 році Levi Strauss & Company почала використовувати дизайн кишенькових штанів і запатентувала разом з кравцем Девідом Якобсом процес розміщення мідних заклепок (шпильок) для посилення шматочків. Тоді 20 травня 1873 року вони отримали патентне свідоцтво і ця дата вважається офіційною річницею "джинсів".
Історія інновацій
У 30-х роках у США спостерігалася економічна депресія, яка завдала шкоди бізнесу компанії. Приблизно в той же час компанія прийняла ковбоя як хлопчика-афіша, пов'язуючи жорсткий і сміливий стереотип із відомим талійським комбінезоном 501 (перша модель штанів з мідними заклепками).
Під час Другої світової війни дизайн джинсів був модифікований завдяки урядовим рішенням щодо економії та збереження матеріалу. Заклепки та штани були зняті, щоб зберегти тканину та метал. Окрім того, як також були зняті конструкції арочного кишенькового зшивання, декоративний дизайн не був би важливим у воєнний час.
Після війни найбільш вражаюче зростання компанії відбулося після 1946 року, коли компанія вирішила відмовитися від оптового виробництва та зосередитися на виробництві одягу під власним брендом. А потім стався вибух у продажах, а попит на продукцію злетів.
У 50-х роках джинси стали популярними у всьому світі, а також були сильним знаком молодості та заколоту у таких фільмах, як Джеймс Дін. І настали 1960-ті та епохи хіпі, Мерилін Монро та фестиваль Вудсток, який надалі допоміг зробити джинси модними як символ свободи, чуттєвості та протесту.
Бренд пройшов через 70-ті роки, слідуючи тим часом моделювання та новинок, як, наприклад, штани з нижньою ниткою, які були додані до його колекцій. У 1980-х роках відбулося відкриття першого в Європі флагманського магазину. Але цей час також приніс певні проблеми компанії, якій довелося закрити деякі заводи через посилену конкуренцію та фінансові труднощі.
З 90-х бренд почав підніматися і повернути собі престиж. У 1996 році була запущена лінійка Vintage Clothing Levi: колекція репродукцій антикварних виробів з архівів Levi Strauss.
На рубежі тисячоліття магазини набули пожвавлення, що було остаточно для нової фази Леві, з більш стильним та сучасним виглядом у всіх філіях світу, включаючи Бразилію, яка була другою країною, яка відкрила глобальний магазин у 2009 з новим стандартом, встановленим брендом.
А потім Levi's продовжує і донині - новаторські випуски та неймовірні моделі в декількох штуках. Окрім одягу, бренд також випустив новинки, такі як мобільні телефони (виробництва Modelabs), колекцію взуття ручної роботи з джинсами, що залишилися, і навіть лінійку, яка вицвітає відповідно до ваших рухів.
Колекції джинсів жіночої форми (Curve ID), джинси з органічного бавовни та модель, яка поставляється з портом iPod, є одними з революційних творінь бренду, який використовує високі технології для виробництва своїх ліній, запускає моду. і завжди буде провідною іконою джинсового одягу у світі. Перегляньте відео нижче, щоб отримати детальнішу інформацію про цю історію успіху:
Рекомендуємо
